Roberto Assef é um dos principais especialistas em precificação do Brasil, com mais de 30 anos de experiência apoiando empresas a definirem preços com estratégia, segurança e lucratividade.

Mestre em Engenharia de Produção pela UFF, possui MBA Executivo em Finanças pelo IBMEC-RJ, pós-graduação em Marketing pela PUC-RJ e formação em Administração Pública pela FGV-SP. É autor de livros amplamente reconhecidos, como Guia Prático de Formação de Preços e Estratégias de Precificação de Produtos e Serviços.

Foi mentor do Instituto Endeavor por 10 anos, auxiliando mais de 70 empresas em desafios de precificação, custeio e valuation. Criou o software Preço Certo e atua como professor da FGV desde 1998.

Roberto une sólida formação acadêmica com experiência prática em projetos reais. No curso Pricing na Prática, ele compartilha os métodos e ferramentas que já ajudaram centenas de negócios a tomarem decisões melhores e aumentarem seus lucros de forma sustentável.